مهندس محمد حسن پناه مسول روابط عمومی مرکز تحقیقات و همچنين آموزش کشاورزی و همچنين منابع طبیعی استان گلستان در همایش روابط‌عمومی الکترونیک با محوریت روابط‌عمومی و همچنين بلاکچین که با حضور بیش از ۵۰۰ تن از استادان، مدیران و همچنين کارشناسان روابط‌عمومی و همچنين فعالان و همچنين بلاکچین از سراسر کشور روز یکشنبه هشتم اردیبهشت‌ماه ۱۳۹۸ در محل مرکز همایش های بازار پهناور و بزرگ ایران در تهران برگزار شد حضور یافت.

به نقل از روابط عمومی و همچنين مسائل بین الملل مرکز تحقیقات و همچنين آموزش کشاورزی و همچنين منابع طبیعی گلستان، در این آیین که درروز دوم همایش انجام شد دکتر سعیدرضا عاملی، دکتر محمد سلطانی‌فر، دکتر شاهو صبار، رضا قربانی، مصطفی نقی‌پورفر، کاوه مشتاق و همچنين دکتر علی آدوسی، ارائه‌هایی با محوریت فناوری بلاکچین داشتند و همچنين سخنان متنوعی در این حوزه ارایه شد که چکیده سخنرانی های ارایه شده به شرح زیر می باشد:

روابط‌عمومی بلاکچین، روابط‌عمومی بدون واسطه است
دکتر سعیدرضا عاملی، دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی، اولین سخنران این همایش بود. او در ارائه‌ای با عنوان «روابط‌عمومی بلاکچین و همچنين نظام سرويس ها و خدمات و همچنين ارتباطات جدید»، ضمن معرفی و همچنين بیان تاریخچه‌ای از توسعه مفهوم بلاکچین، روابط‌عمومیِ بلاکچین را روابط‌عمومی بدون واسطه نامید.
عاملی با بیان اینکه در نظام‌های بروکراتیک فاسد، امکان فساد وجود دارد، گفت: «در روابط‌عمومی بلاکچین، نودها بدون واسطه و همچنين تعاملات بدون‌مرکزی یا همه‌مرکزی ایجاد می‌کند».
او ادامه داد: «بلاکچین یک نظام حکمرانی جدید سرويس ها و خدمات و همچنين ارتباطات در بستر دیجیتال محسوب می‌مي شود که بیشتر در سرويس ها و خدمات و همچنين ارتباطات مالی شناخته شده است ولی منطق عملکردی در آن هم قابل‌تعمیم به همه انواع سرويس ها و خدمات و همچنين ارتباطات است».
او افزود: «لذا روابط‌عمومی هم در مسیر رشد و همچنين کمال خود، برای وظایف خود شامل ارتباطات و همچنين سرويس ها و خدمات تعاملی، اطلاع‌رسانی، مشارکت‌پذیری در کارها و همچنين تامین منافع ذی‌نفعان، می‌تواند از بلاکچین بهره بري و استفاده کند.»
عاملی در ادامه، سه‌گونه روابط‌عمومی با عناوین روابط‌عمومی بلاکچین خصوصی، روابط‌عمومی بلاکچین کنسرسیومی و همچنين روابط‌عمومی بلاکچین عمومی را برشمرد.
دبیر شورای عالی انقلاب فرهنگی در پایان به برخی از مزایای بلاکچین اشاره کرد. اطمینان‌قسمت و بخش بودن و همچنين اعتبار، شفافیت، محرمانگی، بی‌واسطگی، مشارکت‌پذیری و همچنين وسعت جهانی شامل مزایای ذکرشده توسط او بود.
راه‌های کاستن خبرهاي جديد جعلی
در ادامه همایش، دکتر محمد سلطانی‌فر، رئیس کمیته علمی همایش روابط‌عمومی الکترونیک، در ارائه‌ای به معرفی مفهوم خبرهاي جديد جعلی و همچنين راه‌های کاستن آنها پرداخت.
او با بیان اینکه واژه‌نامه کالینز، واژه فیک‌نیوز را واژه سال شمسي ۲۰۱۷ انتخاب کرده است، به برخی از خبرهاي جديد جعلی روزهای اخیر در فضای مجازی اشاره کرد و همچنين گفت: «راهکار مبارزه با خبرهاي جديد جعلی، برخورد با شبکه‌های اجتماعی نیست».
او در ادامه برخی از راهکارهای مقابله با خبرهاي جديد جعلی را بر شمرد. رشد فکر کردن و انديشيدن انتقادی به‌واسطه حکومت، رسانه‌ها و همچنين مراکز علمی و همچنين ترویج فکر کردن و انديشيدن شک دکارتی، باور مخاطره‌آمیز بودن خبرهاي جديد جعلی و همچنين همچنین عدم بهره بري و استفاده و همچنين پرهیز از هرگونه خبرهاي جديد جعلی توسط حکومت، نهادهای رسمی و همچنين نهاد‌ها شامل این راهکارها خواهند بود.
توجه به تولید موتورهای ویژه شناسایی و همچنين معرفی سریع خبرهاي جديد جعلی، توجه ویژه روابط‌عمومی‌ها به وظیفه اصلی خود در تسریع تکذیب خبرهاي جديد جعلی، معرفی منابع جعلی و همچنين شناسایی منافع آنان، گسترش آموزش در خصوص شناسایی خبرهاي جديد جعلی در همه نهادها شامل آموزش‌وپرورش، دانشگاه‌ها، خانواده‌ها و همچنين نهاد‌ها و همچنين توجه ویژه به شبکه‌های اجتماعی، کانال‌ها و همچنين سایت‌های افشاگر خبرهاي جديد جعلی و همچنين ایجاد مرجعیت رسانه‌ای برای آنها، از دیگر راهکارهای مطرح‌شده توسط سلطانی‌فر بود.
محتمل‌ترین کاربردهای بلاکچین چیست؟
در ادامه، شاهو صبار، مقاله‌ای با عنوان «زنجیره: یک فراتحقیق در مورد ظرفیت‌ها، خطرات و همچنين کاربردهای متنوع و گوناگون و مختلف فناوری بلاکچین» را که کار مشترک او با علی معصومی‌فر بود، ارائه داد.
او نگرش فعلی در مورد بلاکچین را با موج هایپ موفقیت سایت‌های اینترنتی در دهه ۹۰ مقایسه کرد و همچنين گفت: «باید روندها را بشناسیم و همچنين از این طریق، بفهمیم که کدام یک از کاربردهای بلاکچین برای ما مفید و همچنين کاربردی خواهند بود و همچنين کدام یک از کاربردهایی که برای آن هم مطرح می‌مي شود، در عمل رخ نخواهند داد».
صبار که در فراتحقیقش به همراه معصومی‌فر، پژوهش‌های پیشین در خصوص بلاکچین را بررسی کرده بودند، در ادامه به ۲۱ کاربرد مطرح شده برای بلاکچین در این پژوهش‌ها اشاره کرد.
«انتقال سهام، اوراق قرضه و همچنين اسناد»، «صدور گواهی دیجیتال»، «جایگزین شدن به جای پول فیزیکی»، «ثبت رای الکترونیک»، «سپرده نزد شخص ثالث (اسکرو)»، «پرداخت هزینه‌های پزشکی» و همچنين «ذخیره اطلاعات فردی»، ۷ کاربردی بودند که صبار تحقق آنها را محتمل‌تر دانست.
کارگاه آموزشی «مبانی بلاکچین»
در ادامه چهاردهین همایش روابط‌عمومی الکترونیک، کارگاه آموزشی «مبانی بلاکچین» توسط رضا قربانی برگزار شد.
او در ابتدای کارگاه با اشاره به تجربیات دوره‌های اولیه همایش روابط‌عمومی الکترونیک گفت: «۱۱ سال شمسي پیش که جابز و همچنين همکارانش، گوشی هوشمند اپل را برای اولین بار معرفی کردند، اولین دوره‌های همایش روابط‌عمومی الکترونیک در حال برگزاری بود و همچنين کاربرد این گوشی‌های هوشمند برایمان ناشناخته بود. حالا در طول سال شمسي‌های اخیر، همین گوشی‌های هوشمند روابط‌عمومی را متحول نموده اند».
او در ادامه، برای تکنولوژی‌هایی نظیر گوشی هوشمند یا بلاکچین، تعبیر قوی سیاه را به کار برد که به نظر غیرممکن خواهند بود ولي بايد توجه داشت در صورتي که رخ بدهند، تحولات عظیمی به وجود می‌آید.
رضا قربانی در ادامه، آموزش بلاکچین را با معرفی دستگاه اعداد پایه ۱۰، پایه ۲ و همچنين پایه ۱۶ شروع کرد و همچنين در ادامه ضمن معرفی مفهوم رمزنگاری و همچنين رمزگشایی، تابع Hash، بلوک، عدد تصادفی Nonce و همچنين عمل ماین کردن را معرفی کرد.
دلایل امنیت بلاکچین، رمزنگاری نامتقارن و همچنين کلید عمومی و همچنين خصوصی شامل دیگر مواردی بود که قربانی به حاضران در همایش روابط‌عمومی الکترونیک معرفی کرد.
قربانی ضمن نمایش دمویی از بلاکچین به مخاطبان، بهره بري و استفاده از بلاکچین برای «انتقال ارزش» را کاربرد اصلی آن هم دانست و همچنين گفت: «بهره بري و استفاده از بلاکچین برای انتقال محتوا، مانند بهره بري و استفاده از بنز برای تاکسی است که البته برخی چنین بهره بري و استفاده‌ای از بنز می‌کنند».
کاربردهای بلاکچین در محیط‌های واقعی و همچنين معرفی استارت‌آپ‌های فعال در این حوزه‌ها
بعد از کارگاه مبانی بلاکچین، مصطفی نقی‌پورفر، مدیر آزمایشگاه نوآوری بلاکچین به معرفی کاربردهای بلاکچین در محیط‌های واقعی پرداخت.
او ضمن اشاره‌ای کوتاه به تاریخچه ظهور بلاکچین و همچنين همزمانی‌اش با دوره سقوط بانک‌ها در آمریکا گفت: «بلاکچین یک سیستم پرداخت خردبه‌خرد یا همتابه‌همتا (P2P) است ولي بايد توجه داشت این تنها کاربرد بلاکچین نیست».
نقی‌پورفر، در ادامه به کاربردهای بلاکچین در بانکداری، مالی و همچنين فین‌تک، خیریه، ذخیره‌سازی ابری فایل‌ها، بارنامه الکترونیکی، اعتبارسنجی اشخاص، امنیت سایبری، پرداخت یارانه دولتی، آموزش، منابع انسانی، بیمه، سلامت هوشمند، رسانه و همچنين… پرداخت و همچنين در هر شاخه، چند استارت‌آپ موفق جهان را معرفی کرد.
او با اشاره به هزینه‌های بهره بري و استفاده از شبکه بانکی برای پرداخت‌های خرد، کاربرد بلاکچین در پرداخت خرد و همچنين چند نمونه از سرویس‌های موفق در این زمینه را معرفی کرد.
بلاکچین با شفافیتی که دارد، مسیر پول اهداشده به موسسات خیریه از ابتدا تا آغاز را مشخص می‌کند. همچنین در حوزه‌هایی نظیر بارنامه الکترونیکی و همچنين اعتبارسنجی اشخاص، نقل از‌هایی شفاف، دقیق و همچنين قابل‌دسترسی ارائه می‌دهد که امکان دست‌کاری در آنها وجود ندارد.
بلاکچین با توجه به کلیدهای عمومی و همچنين خصوصی که دارد و همچنين همچنین ویژگی توزیع‌شده بودن، امنیت بالایی دارد و همچنين با بهره بري و استفاده از آن هم، حتی می‌قدرت حملاتی نظیر حملات Ddos را هم خنثی کرد.
بلاکچین و همچنين شناسایی خبرهاي جديد جعلی
یاشار راشدی در ارائه‌اش با عنوان «بلاکچین چگونه روابط‌عمومی را دگرگون مي کند»، ضمن مرور کوتاهی بر مفهوم تابع هش و همچنين سایر مفاهیم اولیه بلاکچین، به رواج مفهوم فیک‌نیوز و همچنين deep fake اشاره کرد و همچنين گفت: «اخیرا با پیشرفت تکنولوژی، در deep fake به جایی رسیده این که می‌توانیم با پردازش عمیق ویدئوهای موجود، ویدئوهای جعلی از اشخاص بسازیم».
او در ادامه راهکاری را پیشنهاد داد که طی آن هم، رسانه‌ها می‌توانند با قرار دادن یک کیوآر کد در کنار ویدئوهای منتشرشده‌شان، ویدئوی موردنظر را قابل‌ردیابی کنند تا منبع هر خبر قابل شناسایی باشد.
بلاکچین موجب اقتدار و قدرت گرفتن شهروندان و مردم شهر می‌مي شود
کاوه مشتاق، یکی دیگر از سخنرانان همایش روابط‌عمومی الکترونیک بود. او در ارائه مقاله «بلاکچین و همچنين روابط‌عمومی» که کار مشترک او و همچنين میرسهیل نیک‌زاد بود به مزایای بلاکچین در روابط‌عمومی پرداخت.
او گفت: «شبکه بلاکچین غیرقابل تغییر است و همچنين هیچ کس نه رسانه، نه هکر و همچنين نه حکومت بیگانه امکان تغییر محتوای منتشرشده را ندارد. همچنین شفافیت بلاکچین عمومی و همچنين اعتمادپذیری که به‌واسطه آن هم غیرقابل تغییر بودن و همچنين شفافیت است، شامل دیگر ویژگی‌های ارزشمند بلاکچین در روابط‌عمومی است چراکه روابط‌عمومی نیاز به اعتماد مخاطبانشان دارند».
مشتاق افزود: «همین مزايا و خاصيت هاي ذکرشده، باعث حذف اشخاص واسطه و همچنين در نتیجه اقتدار و قدرت گرفتن شهروندان و مردم شهر می‌مي شود. با بلاکچین، اقتدار و قدرت خیلی از نهاد‌ها حذف می‌مي شود و همچنين یا تغییر می‌کند.»
او افزود: «این بستر فرصت خوبی است تا قسمت و بخش‌نامه‌های دولتی روی آن هم قرار گیرد و همچنين حکومت‌ها از دسترسی تمام شهروندان و مردم شهر به آن هم و همچنين به صورتی امن و همچنين بدون امکان دست‌کاری مطمئن شوند».
مشتاق در پایان، بلاکچین را یک هایپ دانست که صرف ادعای بهره بري و استفاده از آن هم، تبلیغاتی پهناور و بزرگ برای شرکت‌ها است و همچنين ارزش سهام برخی از شرکت‌های آمریکایی، با ادعایشان مبنی بر بهره بري و استفاده‌شان از بلاکچین، در بورس نیویورک افزایش یافته است.
بلاکچین و همچنين بازارگرایی
مقاله «بازارگرایی روابط‌عمومی در عصر بلاکچین» آخرین ارائه این همایش بود. دکتر علی آدوسی، ارائه‌اش را با نمایش قسمت و بخش‌هایی از فیلم سینمایی گلن گلوری رز آغاز کرد و همچنين در تفسیر آن هم گفت: «در صورتي که محصولات ما بازارگرا باشند، دیگر نیازی به فریب مشتریان و همچنين یا فشار به فروشندگانمان از طریق تحقیر آنان نیست».
آدوسی در ادامه ضمن معرفی مفاهیم نهاد‌گرایی، کارکردگرایی و همچنين محصول‌گرایی، سازمانی را موفق دانست بازارگرا باشد و همچنين کارکردها و همچنين محصولاتش در راستای نیازهای مشتریان باشد.
او در ادامه، به چهار الگوی روابط‌عمومی معرفی‌شده توسط گرونیک و همچنين هانت اشاره کرد. سپس با اشاره به الگوی چهارم که الگوی دوسویه همسنگ نام دارد گفت: «در الگوی چهارم، ارتباطات دوسویه است و همچنين مخاطبان همسنگ با نهاد خواهند بود. در صورتي که بخواهیم این الگو را به‌روز کنیم، در مدل پنجم، تاثیرگذاری مخاطبان حتی از خود نهاد هم بیشتر خواهد شد».
«امنیت»، «شفافیت» و همچنين «مالکیت معنوی» سه تاثیر بلاکچین است که به نظر آدوسی در روابط‌عمومی تاثیرگذار خواهند بود. او گفت: «به‌واسطه تاثیرات بلاکچین، حق انتخاب مخاطبان افزایش می‌یابد با هدفمند شدن تبلیغات و همچنين اطلاع‌رسانی‌ها و همچنين کاهش تبلیغات آزاردهنده، بهبود تجربه مشتریان رقم می‌خورد».